京东乡亲APP是京东官方专为农村市场而开发的手机业务推广APP，其使用人群主要以京东农村电商体系相关人员为主，主要围绕工业品下乡、农村金融以及农产品上行三大业务，主要解决农村消费者使用电商的痛点，同时大幅度的降低农村消费者的购买成本。
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